Onderzoek

Onderzoek

Weekbladpers Tijdschriften heeft een rijke historie op het gebied van media en onderzoek. Deze naam houden we graag in ere. Naast media(bereik)onderzoek is ook reclamereactieonderzoek als onderdeel van accountability een onmisbare schakel in het mediaplanningsproces gebleken.

Op dit moment werken wij met de volgende onderzoeken:
NOM: In juni 2001 is de stichting National Onderzoek Multimedia (NOM) opgericht. Opgericht om vanuit een breed draagvlak en met participatie van alle betrokken partijen multimedia-onderzoek te doen (uitvoeren) ten behoeve van uitgevers, mediaexploitanten, adverteerders en mediabureaus.

NOM Print Monitor
Printbereiksonderzoek onder 24.000 Nederlanders naar het gemiddeld bereik van dagbladen, dagbladmagazines en publiekstijdschriften en andere media zoals bioscoop, internet en gratis ansichtkaarten. Twee keer per jaar verschijnt een nieuwe update van dit onderzoek met een aangepaste vragenlijst.

NOM Doelgroepmonitor
Een nationaal interesse- en product onderzoek onder 12.000 Nederlanders. Twee keer per jaar verschijnt een nieuwe update van dit onderzoek met een aangepaste vragenlijst.

Jongeren Onderzoek
Het Jongerenonderzoek wordt iedere twee jaar uitgevoerd en gepubliceerd. Met ingang van 2008 is het onderzoek in het tussenliggende jaar geactualiseerd door middel van een update. 'Jongeren' is een kwalitatief hoogwaardig onderzoek. De nadruk ligt op fundamentele ontwikkelingen in de leefwereld van kinderen en jongeren. De hypes, die de kinder- en jongerenmarkt 'teisteren', worden door middel van andere onderzoeksprojecten in beeld gebracht. Het onderzoek is uitgegroeid tot één van de belangrijkste bronnen van informatie over kinderen en jongeren in Nederland.

STIR Webmeter
STIR, de Stichting Internet Reclame, is opdrachtgever van het Internet Bereiksonderzoek. Bij deze Stichting zijn de deelnemers aan het Internet Bereiksonderzoek aangesloten. De rapportages van de STIR Webmeter zijn gebaseerd op een panel van ca. 8.000 personen van 13 jaar en ouder.
In het Webmeter panel worden o.a. de volgende achtergrondkenmerken gemeten: socio-demografische kenmerken, internet-demografische kenmerken (provider, internetverbinding, e-mailen, surfen, downloaden, etc.), interesses en life-style (beleggen, tuinieren, koken, reizen, etc.), gebruik van andere media (televisie, radio, dagbladen, tijdschriften) en aankopen via Internet.
HOI-cijfers van Het Oplage Instituut
De definiëring van de door Het Oplage Instituut gebruikte begrippen is in de loop der tijd enkele malen aangepast. Het nu meest inzichtelijke oplagecijfer is de zogenaamde gemiddelde betaalde kernoplage, die bestaat uit een optelsom van (de gemiddelde aantallen) abonnees en losse kopers. Weekbladpers Tijdschriften communiceert naast de betaalde oplage tevens de totale verspreiding. Het voornaamste verschil tussen de betaalde kernoplage en de totale verspreiding betreft het meetellen van de categorie gerichte verspreiding (waaronder controlled circulation en gerichte gratis verspreiding).

Adbench (Daphne Communication Management B.V.)
Daphne is een onafhankelijk advies- en servicebureau dat real time feedback geeft over de prestaties van reclame-uitingen en media. Zo helpt zij adverteerders en exploitanten hun merk- en campagneprestaties te optimaliseren. De doelstelling van Adbench is een snelle terugkoppeling krijgen van de prestaties van advertenties in een tijdschrift onder de lezersgroep.

Sinds het voorjaar van 2004 is Weekbladpers Tijdschriften een samenwerking aangegaan met Daphne. Door middel van Adbench kunnen reclame-uitingen worden gemeten in Vrij Nederland en Opzij. In een later stadium wordt ook een WPT-panel samengesteld dat feedback gaat geven over meer redactionele en/of marketing gerelateerde onderwerpen. Weekbladpers Tijdschriften bezit hiervoor representatieve lezerspanels van elke titel. Deze vorm van Reclamereactieonderzoek blijkt voor WPT een uitstekende ‘tool’ naar adverteerders om de medium,- en reclamewaardering van de WPT-lezers te toetsen.

Na het verschijnen van de titel trekt Daphne een gestratificeerde steekproef uit het lezerspanel. Dit houdt in dat Daphne een groep panelleden (gemiddeld 450) benadert die overeenkomt met de lezersgroep van de titel. Daarna nodigt Daphne de geselecteerde panelleden per email uit mee te doen aan het Adbench-onderzoek. De panelleden hebben twee à dagen de tijd de vragenlijst in te vullen. De onderzoeksresultaten zijn doorgaans binnen een kleine week beschikbaar. Iedere advertentiemeting omvat tussen de 100-200 respondenten.

De Adbench-vragenlijst is een gestandaardiseerde vragenlijst met ondermeer de volgende vragen:

. inzien of lezen van een bepaald tijdschriftnummer;
. spread open gehad waarop de advertentie is geplaatst;
. bekijken van de advertentie ;
. rapportcijfer voor de advertentie;
. aantal uitspraken over de advertentie (de zogenaamde “benchmark-statements”).

Overig onderzoek
Diverse abonnekring- en branche onderzoeken zoals de LezersMonitor.

Meer informatie

Voor verzoeken voor het uitdraaien van rankings, crossings, mediaplannen en meer informatie over onderzoek kunt u contact opnemen met Viola Rudelsheim, e-mail: viola.rudelsheim@weekbladpers.nl, tel. 020 - 551 85 47.

Marketing Services

Telefoon: 020 – 551 85 47 viola.rudelsheim@weekbladpers.nl

Adverteren

E-mail: media@weekbladpers.nl
tel. 020-551 85 38